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第267章转型

作者:静衍字数:2372更新:2022-03-06 14:54

和陶艺谈完话,把收购版权,联系这些艺人的事定下来,时间已经接近上午十点了,林睿收拾东西下班。

中午,楼顶阳光房,吃过午餐,林睿半眯着眼在沙发上躺了一会,旁边茶几上一壶清茶飘来缕缕茶香。

终于感觉到神完气足,精神饱满,林睿才去旁边隔间洗漱了一下,顿时神采奕奕,再无一丝睡意。

打开电脑,翻了翻邮件,查看了一下运营部门最新的统计数据,林睿有些吃惊,未央微博的日活跃用户和总用户的百分比,竟然又下降了。

随着未央微博的用户越来越多,影响力越来越大,它已经不是曾经的那个小透明了。国内的几大微博平台,已经正式把他当成竞争对手。

随着各大互联网公司纷纷投入更多资源,微博领域的竞争也在逐渐加剧。各大平台互相角力,未央微博在也不能安稳发展,不得不加入这场激烈的竞争当中。

虽然现在未央微博日活跃用户占比依然在五大微博平台上保持第一。

但数据一直在滑落,到了现在,根据最新一个星期的平均数据,日活跃用户只占到总用户的百分之二十四左右。

虽然总用户一直在增加,日活跃用户也在缓慢增长,但总用户和日活跃用户之间的百分比,一直在降低,却是不争的事实。

林睿还记得去年十月份的数据。

新浪微博6300万注册用户,1500万日活跃用户,活跃用户占比24%。

腾讯微博5600万注册用户,1,200万日活跃用户,活跃用户占比21.5%。

网易微博2300万注册用户,450万日活跃用户,活跃用户占比只有19.5%。

搜狐微博1200万注册用户,活跃用户260万,活跃用户占比21.6%。

而未央微博,1400万的注册用户,410万的日活跃用户,日活跃用户占比高达29%。

未央科技的总用户虽然不算最多,但活跃用户占比,却以百分之二十九,牢牢的占据第一。

到了今天,未央微博的总用户达到六千五百万,日活跃用户却只有一千五百八十多万,活跃用户占比只有百分之二十四出头。

和曾经的百分之二十九相比,下降太多了。

而且未央微博现在的数据,和去年十月份新浪微博的有些相似,从这个方面来看,竟然直接被新浪拉开了半年的差距,也是一个问题。

现在随着微博领域竞争越来越激烈,同质化也越来越严重,从当初的蓝海市场,变成了需要拼刺刀的红海市场。

未央科技作为一家新兴公司,另外几家对手却都是成立时间超过十年的老牌互联网公司,各个财大气粗。

无论是人力、财力、技术储备,还是公司底蕴,都不是未央科技如今能比的。

未央科技应该避开自身的短板和弱点,不能陷入和这些公司比拼财力、影响力、技术的泥潭当中。

这几个方面,未央科技无论和哪个比都是最弱的。

就算看起来最弱的对手搜狐,但人家现在也市值三十多亿美元,手里还有几十亿现金,无论是影响力自身实力都比未央科技强得多。

但偏偏,随着未央微博的发展,规模在哪里,让人家想忽视都不行,于是竞争开始加剧。

未央微博为了不掉队,不得不加入到这场同质化极高的竞争中,进入了财力、技术和影响力的比拼,用自己的短板比别人的长板。

林睿一直在避免这样的事情发生,但现在还是发生了。

好在他以前曾思考过这个问题,也想过解决方案,只是因为条件不成熟,没有实施。

如今未央微博陷入竞争窘境,继续下去,即便花费更多的金钱,最后也很难胜出。

规模足够了,也是时候开始转变发展策略了。

林睿坐在沙发上思考了一会,下楼去书房把那本蓝海战略拿了出来。

这本书半年多以前他就仔细翻阅过,根据书中的理念,比较适用于现在的处境。

蓝海战略的主要理念就是,不要以竞争对手为标杆,而是采用一套完全不同的战略逻辑进行竞争,就是价值创新。

价值创新也是蓝海战略的基石。

未央微博现在的困境是,随着发展,他竟然把看起来发展的更好,数据更漂亮的“新浪微博”和“腾讯微博”当成了标杆。

采用和对方相似的发展方式进行竞争,但这都是对方的长处,也是未央科技的短板。

继续用这种方式竞争下去,会花费更多的金钱不说,陷入同质化竞争的未央微博,最后可能也会黯然收场。

以蓝海战略的理念来看,企业不应把精力放在打败竞争对手上,而是放在全力为企业自身创造价值飞跃上。并由此开创新的、无人竞争的市场空间,彻底甩脱竞争。

未央微博在拼资源、拼实力、拼技术都比不过对方的情况下,同质化的竞争,没有多大前途。

用这个理念深入思考一下。

在微博现有的体系下,开阔新的思路,创造新的价值。不和对方直接竞争,而是创造出有别于他们的新的微博关系体系,才是最合适未央微博的发展方式。

对这些他早就有了一些想法和预案,最关键的点在于,如何提高用户粘性,让用户拥有更高的活跃度和参与度。

答案很简单,增强未央微博的社交属性,让用户和用户之间形成小圈子,交流更频繁。

现在的微博媒体属性太强,不管是新浪微博,腾讯微博,还是其他几家微博…

它像一个自媒体平台,里面的话题永远是明星、热点人物事件,和各种大V在带动,普通用户没有什么话语权,只能做各种信息的接收者。

一个普通的用户发条微博,根本没有几个人关注,只能当个小透明。和其他用户直接交流渠道也很少,受关注的永远都是明星大v,普通用户的价值感和存在感都显得太低了。

即便和朋友亲戚互相关注了对方,但同时关注的各种明星,各种其他账号太多了,发的微博也直接淹没在信息流中,别人根本看不到。

这种情况下,一个微博用户,刚开始可能还有点热情,到后来越来越无人关注,可能就不想发微博了。只想在微博上刷刷信息,打发打发时间,当一个纯粹的信息接收者。

这样就让微博走向了一条媒体属性非常重的道路,社交方面被彻底弱化了,现在几家互联网大厂的微博,莫不如此。

微博对标的是推特,推特媒体属性很重,模仿他可以理解。

但国内现在缺一家对标脸书的社交软件,这是一个机会,林睿觉得未央微博往社交方面转型也不错。


  
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